چطور Core Update هسته گوگل رتبه‌بندی را زیر و رو می‌کند؟

اگه یه مدت با دنیای سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها سر و کار داشته باشی، احتمالاً اسم «هسته گوگل» رو زیاد شنیدی. همون آپدیت‌های بزرگ و بعضاً ترسناک که یه روز صبح از خواب بیدار می‌شی و می‌بینی رتبه بعضی از صفحاتت سقوط کرده یا برعکس، یه سری کلماتت ناگهان بالا اومدن.
خیلی‌ها فکر می‌کنن وقتی الگوریتم هسته گوگل منتشر می‌شه یعنی قراره جریمه بشن یا گوگل ازشون خوشش نمیاد، ولی واقعیت اینه که قضیه اصلاً این‌طور نیست. گوگل با آپدیت هسته‌اش نمی‌خواد سایت کسی رو نابود کنه، فقط داره دوباره ارزش و کیفیت محتواها رو بررسی می‌کنه تا بفهمه کدوم سایت‌ها واقعاً مفیدترن.

یه مثال ساده بزنم؛ فرض کن توی یه شهر، همه‌ی رستوران‌ها دوباره توسط مردم امتیازدهی بشن تا ببینن کدوم‌ها هنوز هم خوش‌طعم‌ترین غذاها رو دارن. هسته گوگل هم دقیقاً همین کار رو می‌کنه؛ دوباره به همه سایت‌ها سر می‌زنه تا ببینه چه کسایی هنوز کیفیت رو حفظ کردن.

الگوریتم هسته گوگل چیست و چرا منتشر می‌شود؟

الگوریتم هسته گوگل در واقع مغز اصلی سیستم رتبه‌بندی گوگله. هر چند وقت یک‌بار گوگل این مغز رو آپدیت می‌کنه تا بهتر بفهمه کدوم محتواها واقعاً به درد کاربرا می‌خورن و کدوم‌ها فقط ظاهر قشنگی دارن ولی عملاً چیزی برای گفتن ندارن.
خیلی‌ها فکر می‌کنن گوگل با هر به‌روزرسانی می‌خواد سخت‌گیری کنه، در حالی که هدفش دقیقاً برعکسه؛ می‌خواد نتایج جستجو رو برای کاربرا دقیق‌تر، مفیدتر و انسانی‌تر کنه.

مثلاً تصور کن چند سال پیش وقتی دنبال «بهترین رژیم غذایی» می‌گشتی، با کلی سایت روبه‌رو می‌شدی که پر از تبلیغات و حرف‌های تکراری بودن. ولی الان بعد از چند آپدیت از هسته گوگل، احتمال اینکه یه مقاله‌ی واقعی از یه متخصص تغذیه رو ببینی خیلی بیشتره. این یعنی هسته گوگل داره یاد می‌گیره بین محتوای واقعی و سطحی فرق بذاره.

چرا این کارو می‌کنه؟ چون گوگل خودش رو متعهد می‌دونه که بهترین تجربه رو به کاربراش بده. اون نمی‌خواد فقط صفحات پر از کلمه کلیدی بالا بیان، بلکه می‌خواد وقتی کاربر وارد یه صفحه می‌شه، احساس کنه وقتش تلف نشده.

تاریخچه آپدیت‌های هسته گوگل (از ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۵)

هسته گوگل مثل یه دانش‌آموز کنجکاوه که هر سال باهوش‌تر میشه. هر بار که گوگل یه «آپدیت هسته‌ای» منتشر می‌کنه، در واقع داره مغزش رو ارتقا می‌ده تا بهتر بفهمه کاربرا چی می‌خوان و چه محتوایی ارزش واقعی داره.
از ۲۰۱۸ تا امروز، این آپدیت‌ها مسیر رشد بزرگی رو طی کردن و تأثیرشون روی سئو سایت‌ها کاملاً محسوس بوده.

گوگل با آپدیت هسته دنبال چیه؟ (اهداف واقعی هسته گوگل)

هسته گوگل مثل یه مربی دقیق و دوست‌داشتنیه که می‌خواد همه سایت‌ها بهترین عملکردشون رو داشته باشن، ولی خب یه چیزایی رو خیلی جدی می‌گیره. وقتی آپدیت هسته‌ای منتشر می‌شه، گوگل در واقع داره میگه: «من می‌خوام کاربرا دقیقاً همون چیزی رو ببینن که می‌خوان و ارزش واقعی داشته باشه.»

کلمات کلیدی فرعی که تو این بخش استفاده می‌کنیم: کیفیت محتوا، تجربه کاربری، E-A-T، سیگنال‌های گوگل، محتوا با ارزش

4.1 کیفیت محتوا

اولین چیزی که هسته گوگل بررسی می‌کنه، کیفیت محتوا هست. نه فقط طول متن، نه فقط تعداد کلمه کلیدی، بلکه اینکه محتوای شما:

• اطلاعات واقعی و یونیک ارائه بده
• موضوع رو کامل پوشش بده (تمام جزئیات و زیرموضوع‌ها)
• حس اعتماد و تخصص به کاربر بده

مثال ملموس: فرض کن یه سایت درباره تغذیه منتشر می‌کنه، ولی فقط یه جدول کالری گذاشته و هیچ تحلیل یا تجربه‌ای از نویسنده نداره. هسته گوگل سریع متوجه می‌شه که این محتوا ارزش واقعی نداره و رتبه پایین میده.

4.2 تجربه کاربری

هسته گوگل به تجربه کاربری (UX) هم خیلی حساسه:

• سرعت بارگذاری صفحه مناسب باشه
• موبایل فرندلی باشه
• تبلیغات مزاحم نداشته باشه

یه مثال واقعی: بعد از آپدیت سال ۲۰۲۱، سایت‌هایی که محتوای خوب داشتن ولی صفحاتشون خیلی تبلیغات و پاپ‌آپ داشت، افت رتبه داشتن، چون گوگل می‌خواست کاربر راحت و خوشحال باشه.

4.3 E-E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد)

گوگل الان با هسته خودش دنبال تخصص، اعتبار و اعتماده.

• محتوای تخصصی نوشته شده توسط فرد خبره
• منابع معتبر به محتوا لینک داده باشن
• نویسنده و سایت رزومه و سابقه قابل اعتماد داشته باشن

مثال ملموس: یه سایت پزشکی که توسط دکتر واقعی نوشته شده و منابع علمی لینک داده شده، نسبت به سایت عمومی که اطلاعات کپی شده داره، رتبه بهتری می‌گیره.

4.4 سیگنال‌های گوگل

هسته گوگل فقط متن نمی‌خونه؛ سیگنال‌های خارجی و داخلی هم براش مهمه:

• لینک‌های طبیعی
• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• زمان ماندگاری کاربر روی صفحه

مثال: یه مقاله طولانی و کامل که کاربر ۵ دقیقه روش می‌مونه و بعدش مطالب دیگه سایت رو هم می‌خونه، به گوگل می‌گه «این محتوا ارزش واقعی داره» و هسته گوگل رتبه رو بالا می‌بره.

4.5 محتوا با ارزش

و در نهایت، همه چیز به محتوا با ارزش ختم می‌شه. هسته گوگل دنبال محتواییه که کاربر واقعاً ازش سود ببره، تجربه یادگیری داشته باشه و بخواد دوباره سر بزنه.

• داستان‌ها، مثال‌ها و تجربه شخصی اضافه کنید
• محتوای سطحی و صرفاً پر از کلمات کلیدی منتشر نکنید
• به جای تمرکز روی رتبه، تمرکز روی رضایت واقعی کاربر داشته باشید

تأثیر الگوریتم Core Update بر رتبه سایت‌ها

وقتی Core Update هسته گوگل منتشر می‌شه، انگار موتور جستجو یک‌بار دیگه کل اینترنت رو ورق می‌زنه تا ببینه کدوم محتواها واقعاً ارزشمندتر شدن و کدوم‌ها باید کمی عقب برن. به همین خاطر بعضی سایت‌ها رشد می‌کنن، بعضی‌ها افت می‌کنن و بعضی‌ها هم نوسان طبیعی دارن.

این بخش دقیقاً میگه چرا این اتفاق میفته و چطور باید نگاهش کنیم.

چه سایت‌هایی بیشترین تأثیر را از Core Update می‌گیرند؟

۱. سایت‌های محتوایی (اخباری، آموزشی، وبلاگی)
به‌روزرسانی‌های هسته‌ای بیشترین اثر را روی وب‌سایت‌هایی می‌گذارند که حجم زیادی محتوا تولید می‌کنند و وابستگی بالایی به ترافیک ارگانیک دارند. دلیل آن ساده است: Core Update روی سیگنال‌های کیفیت محتوا حساس است، و سایت‌هایی که روزانه چندین محتوا منتشر می‌کنند، اگر حتی بخشی از این محتوا استانداردهای کیفی را رعایت نکند، به‌صورت گروهی دچار نوسان رتبه می‌شوند.

۲. وب‌سایت‌هایی که روی E-E-A-T ضعیف عمل کرده‌اند
صفحات بدون نویسنده معتبر، عدم شفافیت درباره منابع اطلاعاتی، نبود تجربه واقعی نویسنده در موضوع، یا فقدان اعتبار بیرونی (مثل بک‌لینک‌های طبیعی) باعث می‌شود این سایت‌ها در Core Update افت محسوسی داشته باشند.
الگوریتم‌های هسته‌ای دقیقاً برای سنجش همین لایه‌های اعتماد طراحی شده‌اند.

۳. سایت‌هایی که محتوای زیاد اما بی‌ارزش تولید کرده‌اند
وب‌سایت‌هایی که استراتژی «تولید انبوه محتوا» دارند اما:

عمق کافی ایجاد نمی‌کنند،

موضوعات را تکراری پوشش می‌دهند،

یا صرفاً برای کلمات کلیدی محتوا می‌سازند،
در Core Update ضربه می‌خورند.
این آپدیت‌ها به‌طور خاص به دنبال شناسایی محتوای سطحی و کم‌ارزش هستند.

۴. برندهایی که لینک‌سازی مصنوعی و Keyword Stuffing دارند
سایت‌هایی که با روش‌های قدیمی سئو کار می‌کنند—مثل استفاده زیاد از انکرتکست تکراری، لینک‌سازی شبکه‌ای، یا چپاندن کلمات کلیدی در متن—جزو اولین قربانیان Core Update هستند.
الگوریتم‌های جدید گوگل توانایی بالایی در تشخیص الگوهای غیرطبیعی دارند و چنین رفتارهایی را نشانه بی‌کیفیت بودن محتوا می‌دانند.

مفهوم “نوسان طبیعی” بعد از آپدیت

بعد از هر Core Update، گوگل چند روز تا چند هفته در حال تنظیم مجدد هسته خودشه.
این یعنی:

• رتبه‌ها بالا و پایین می‌رن
• نتایج دائم در حال تست شدن هستن
• رفتار کاربران تحلیل میشه تا نسخه پایدار ثبت بشه

پس اگر افت یا رشد دیدی، لزوماً نهایی نیست.
این «نوسان طبیعی» بخشی از کاره و معمولاً ۲ تا ۵ هفته طول می‌کشه.

چطور الگوریتم، محتوای “قدیمی ولی باکیفیت” را بالا می‌آورد؟

یکی از کارهای جالب هسته گوگل اینه که فقط به تاریخ انتشار نگاه نمی‌کنه؛ به «ارزش واقعی» نگاه می‌کنه.

محتوای قدیمی اگر:

• عمق داشته باشه
• دقیق باشه
• هنوز برای کاربر مفید باشه
• منابع معتبر داشته باشه

حتی اگر آپدیت نشده باشه، می‌تونه دوباره رتبه بگیره.

بعد از آپدیت هسته گوگل چیکار کنیم؟ (حفظ و بازگردانی رتبه)

وقتی خبر آپدیت هسته گوگل میاد، اولین واکنش اکثر مدیران سایت‌ها اینه که استرس می‌گیرن و فکر می‌کنن همه تلاش‌هاشون بی‌فایده شده. ولی واقعیت اینه: هسته گوگل می‌خواد سایت‌های با کیفیت بالا رو تشویق کنه، نه اینکه شما رو تنبیه کنه!

1. عجله نکن!

اگر تازه آپدیت اومده، واکنش عجولانه نداشته باش:

• هیچ کار نکن! صبر کن تا تغییرات تثبیت بشه
• رتبه‌ها ممکنه طی چند روز یا چند هفته نوسان داشته باشن

مثال ملموس: یه سایت آموزشی بعد از آپدیت مارس 2019 دید بعضی صفحاتش از صفحه اول رفتن پایین، ولی بعد ۲ هفته دوباره جایگاهشون بهتر شد. عجله باعث تصمیم‌های اشتباه می‌شه.

2. تحلیل و بهبود محتوا

به جای تلاش برای بازگرداندن رتبه فوری، روی بهبود محتوای سایت تمرکز کن:

1. محتواهای کم ارزش رو بازنویسی کن
2. مقاله‌ها رو با اطلاعات جدید و دقیق به‌روز کن
3. لینک‌های داخلی و خارجی رو تقویت کن
4. تجربه کاربری صفحات رو بهبود بده
5. از داده‌های واقعی کاربران برای اصلاح محتوا استفاده کن

3.جدول عملیاتی بازگردانی رتبه بعد از هسته گوگل

4. نکات کلیدی برای حفظ رتبه

• تمرکز روی کیفیت واقعی محتوا، نه فقط کلمات کلیدی
• تجربه کاربری همیشه اولویت داشته باشه
• صبر داشته باش، هسته گوگل زمان می‌بره تا تغییرات رو اعمال کنه
• استفاده از داده‌های گوگل سرچ کنسول و ابزارهای تحلیل محتوا برای تصمیم گیری

مثال ملموس: یک فروشگاه آنلاین بعد از آپدیت هسته، صفحات محصولاتش افت رتبه داشتن. با افزودن توضیحات دقیق محصول، عکس با کیفیت و بررسی کاربران، رتبه صفحات ظرف یک ماه برگشت و حتی بهتر شد.

تفاوت Core Update با الگوریتم‌های موضوعی دیگر

خیلی وقت‌ها وقتی اسم آپدیت‌های مختلف میاد، همه‌چیز قاطی میشه. Helpful Content، Product Review، Spam Update… اما حقیقتش اینه که هیچ‌کدومشون قدرت و گستردگی Core Update هسته گوگل رو ندارن. Core Update مثل یه بازبینی کلیه که تمام سایت رو زیر میکروسکوپ می‌ذاره، اما آپدیت‌های موضوعی، فقط یک بخش خاص رو بررسی می‌کنن.

برای اینکه موضوع ملموس‌تر بشه، تصور کن گوگل مثل یک داور بزرگه:

• Helpful Content مثل داوریه که فقط نگاه می‌کنه آیا متن مفیده یا فقط برای رتبه گرفتن نوشته شده.
• Product Review Update فقط نقد و بررسی‌ها رو کنترل می‌کنه، مثل داوری که فقط مسابقه بخش خاصی رو قضاوت می‌کنه.
• Spam Update دنبال متخلف‌ها می‌گرده؛ مثلاً سایت‌هایی که لینک غیرطبیعی خریدن.
• اما Core Update هسته گوگل داور ارشد مسابقه است؛ همه‌چیز رو بررسی می‌کنه: کیفیت، تجربه کاربری، اعتبار نویسنده، رضایت مخاطب و کلی چیزهای دیگه.

به همین دلیل تأثیر Core Update روی کل دامنه هست، نه فقط یک نوع محتوا.

جدول تفاوت Core Update و الگوریتم‌های موضوعی

چگونه بفهمیم سایت ما تحت تأثیر Core Update قرار گرفته؟

وقتی Core Update هسته گوگل منتشر می‌شود، معمولاً اولین نشانه‌اش این است که آمار سایت یک‌جورهایی عجیب می‌شود؛ نه آن‌قدر واضح که بگوییم «خراب شد»، نه آن‌قدر خفیف که قابل‌توجه نباشد. برای همین خیلی‌ها سردرگم می‌شوند.
اما یک مدیر سایت باتجربه می‌تواند فقط با چند علامت ساده بفهمد که این تغییر “طبیعی و الگوریتمی” است یا “فنی و دردسرساز”.

این چهار نشانه را دقیق بررسی کن:

1. افت یا رشد ناگهانی در ترافیک طبیعی

اگر در بازه ۲۴ تا ۷۲ ساعته، ورودی ارگانیک ۲۰ تا ۶۰ درصد تغییر کند، احتمال زیاد پای هسته گوگل وسط است.
این نوع تغییر، معمولاً الگوی مشخصی دارد:

• افت تدریجی اما ثابت
• یا رشد تدریجی اما ثابت
• بیشتر در صفحات محتوایی
• نه فقط یک مقاله، بلکه یک دسته از محتواها

مثال واقعی:
اگر سایتی که درباره “روانشناسی” می‌نویسد، فقط صفحات مربوط به «روابط خانوادگی» افت کند اما بقیه دسته‌ها ثابت بمانند، نشان می‌دهد Core Update آن دسته را دوباره ارزیابی کرده.

2. تغییر رتبه در کلمات کلیدی اصلی (نه فقط فرعی)

هسته گوگل دوست دارد محتواهایی که بیشتری ارزش را ایجاد می‌کنند، بالا یا پایین ببرد.
پس اگر فقط یک کلمه کلیدی افت کند، ماجرا Core Update نیست.
اما اگر این اتفاق برای ۵، ۱۰ یا حتی ۲۰ کلمه کلیدی اصلی تکرار شود، این یعنی گوگل دسته‌ای از صفحات را باهم بررسی کرده.

نشانه‌اش این است که:

• هم کلمات اطلاعاتی افت می‌کنند
• هم کلمات تراکنشی
• هم کلمات مرتبط به یک کلستر مشخص

این قدرت هسته گوگل است.

3.بررسی گزارش‌های Coverage و Performance در GSC

یکی از بهترین ترفندهایی که متخصصان سئو استفاده می‌کنند این است:

اگر در Coverage هیچ خطای جدیدی مثل:

• 404
• Server Error
• Blocked
• Redirect Loop
• Alternate page with canonical

نبینند، اما ورودی افت کرده باشد، یعنی مشکل “کیفیتی” است نه “فنی”.

در Performance هم باید به این موارد نگاه کنید:

• افت ایمپرشن همزمان با افت کلیک
• افت روی صفحات با ترافیک زیاد
• افت روی کوئری‌های اصلی سایت
• عدم وجود پیام خطا یا Manual Action

این ترکیب، علامت قطعی تأثیر Core Update است.

4. مقایسه با تاریخ رسمی آپدیت‌ها

گاهی تنها کاری که لازم است این است که نگاه کنید:

“آیا افت درست در روزی اتفاق افتاد که گوگل Core Update را اعلام کرد؟”

اگر جواب «بله» باشد، شک نکنید که تأثیر هسته گوگل بوده.

مثلا :
فرض کن ۱۵ مارس یک Core Update اعلام شده.
اگر ترافیک سایت تو ۱۶ یا ۱۷ مارس شروع به افت یا رشد کرده، این دقیق‌ترین علامت ممکن است.

تفاوت بین افت رتبه ناشی از Core Update و افت فنی

این بخش خیلی مهم است، چون ۷۰٪ مردم وقتی افت می‌بینند فکر می‌کنند «گوگل منو جریمه کرده».
در حالی که در ۵۰٪ مواقع اصلاً مشکل Core Update نیست!
مشکل معمولاً فنی است و حتی ۱ خط اشتباه در کدنویسی می‌تواند ترافیک را نابود کند.

برای اینکه از سردرگمی نجات پیدا کنی، این بخش را خیلی دقیق و کامل نوشتم.

تفاوت‌ها را چطور سریع تشخیص بدهیم؟

کل ماجرا را می‌توانی با این سه سوال تشخیص بدهی:

1. افت یک‌باره بوده یا تدریجی؟
2. آیا GSC ارور داده یا نه؟
3. آیا افت فقط در یک دسته محتوا بوده یا کل سایت؟

این‌ها جواب می‌دهند که مشکل “هسته گوگل” است یا “فنی”.

جدول مقایسه (نسخه کامل‌تر و حرفه‌ای‌تر)

مثال واقعی افت فنی:

سایتی با ۴۰ هزار ورودی روزانه
به‌دلیل Expire شدن SSL، ترافیکش در ۲ ساعت به ۳ هزار رسید.
این Core Update نیست، این فاجعه فنی است.

مثال افت ناشی از هسته گوگل:

صفحات «راهنمای خرید» سایت X در Core Update اخیر ۲۵٪ افت کردند
اما صفحات «اخبار تکنولوژی» ثابت ماندند.
این یعنی مشکل کیفیت محتوای همان دسته است.

افت رتبه درگوگل میتواند علت های مختلفی داشته باشد برای شناسایی انواع علت افت رتبه در گوگل و راه‌حل‌های عملی و فوری افت

حتما مقاله ما رو مطالعه کنید.

پرسش‌های متداول درباره هسته گوگل و Core Update

سوال ۱: Core Update هسته گوگل چیست و چرا اهمیت دارد؟
Core Update یا به‌روزرسانی هسته گوگل، یک بازبینی کامل الگوریتم‌های رتبه‌بندی سایت‌هاست که معمولاً چند بار در سال رخ می‌دهد. هدف اصلی آن، بهبود تجربه کاربر و شناسایی محتوای باکیفیت است. این به‌روزرسانی برخلاف آپدیت‌های موضوعی، روی کل سایت و همه صفحات تأثیر می‌گذارد، نه فقط بخش خاصی از محتوا.

سوال ۲: آیا افت رتبه بعد از Core Update یعنی سایت من مشکل دارد؟
نه لزوماً. افت رتبه در بیشتر موارد به معنی “جریمه” نیست، بلکه بازتعریف کیفیت و اولویت‌بندی محتوای سایت‌هاست. گاهی سایت‌های تازه یا محتوای به‌روزتر، جایگاه سایت‌های قدیمی را می‌گیرند. مهم‌ترین کار شما تمرکز روی رضایت واقعی کاربر، کیفیت محتوا و اعتبار سایت است.

سوال 3: آیا بعد از Core Update می‌توان رتبه از دست رفته را بازگرداند؟
هیچ راه میانبری وجود ندارد. بهترین مسیر اصلاح تدریجی و بهبود کیفیت محتوا، تجربه کاربری، اعتبار سایت و سیگنال‌های E-E-A-T است. گاهی تغییرات بعدی Core Update ممکن است برخی صفحات را دوباره بالا بیاورد، ولی تضمینی نیست.

اگر بخواهیم تمام چیزهایی که درباره الگوریتم هسته گوگل گفتیم را یک‌جا جمع کنیم، باید به یک نکته طلایی برسیم: Core Update قرار نیست سایت‌ها را جریمه کند؛ بلکه مثل یک ارزیابی منصفانه است که دوره‌ای انجام می‌شود تا بهترین محتواها جای واقعی خودشان را پیدا کنند.
خیلی وقت‌ها ما تصور می‌کنیم وقتی رتبه می‌افتد یعنی گوگل از ما ناراضی شده، اما حقیقتش این است که Core Update بیشتر شبیه این است که گوگل عینکش را عوض کند و دوباره همه چیز را با وضوح بالاتر ببیند؛ پس طبیعی است که بعضی صفحات بهتر دیده شوند و بعضی‌ها نیاز به بازنگری داشته باشند.

در مسیر تحلیل این آپدیت‌ها باید حواسمان باشد که رضایت کاربر هنوز پرچم‌دار اصلی بازی است. گوگل هرچقدر هم الگوریتم‌های پیچیده‌تر بسازد، در نهایت می‌خواهد مطمئن شود کاربری که وارد سایت تو می‌شود، حس یک تجربه خوب را بگیرد؛ مثل وقتی وارد یک فروشگاه منظم، روشن و خوش‌برخورد می‌شوی و ناخودآگاه دلت می‌خواهد بیشتر بمانی.

اگر می‌خواید بدانید سایت شما بعد از Core Update چه تغییراتی خواهد داشت و چطور می‌تونید جایگاه خودتون رو حفظ یا ارتقا بدید، تیم متخصص استارتاپ نمو آماده کمک به شماست.