الگوریتم فرد (Fred) گوگل؛ حرفه‌ای‌ترین راهنمای به‌روز 1404

سال ۲۰۱۷ یکی از عجیب‌ترین اتفاقات تاریخ سئو رقم خورد؛ صدها سایت فقط در یک شب سقوط کردند. رتبه‌هایی که ماه‌ها برایشان زحمت کشیده شده بود، ناگهان محو شدند و هیچ توضیحی هم در کار نبود. نه بیانیه رسمی از گوگل، نه مستندی، نه حتی یک اشاره کوچک که «اتفاقی افتاده». تنها چیزی که دیده می‌شد، موجی گسترده از افت رتبه و عصبانیت وبمسترها بود.در اوج این سردرگمی، سئوکارها به سراغ گوگل رفتند و پرسیدند: «چه آپدیتی منتشر کردید؟ اسمش چیه؟ چرا سایت‌ها افت کردند؟» و گوگل طبق معمول فقط یک جواب تکراری داد:
«ما همیشه در حال به‌روزرسانی هستیم.»

اما اتفاق بعدی همه‌چیز را تغییر داد. گری ایلیس، یکی از اعضای تیم گوگل، در یک توییت طنز گفت: «هر آپدیتی که اسم ندارد را از این به بعد Fred صدا کنید!» یک شوخی ساده بود، اما این شوخی به واقعیتی بسیار جدی تبدیل شد. جامعه سئو با دیدن الگوی افت رتبه‌ها، همان آپدیت بی‌نام را “Fred” نامید و این اسم در عرض چند روز تبدیل شد به یکی از مهم‌ترین و بحث‌برانگیزترین الگوریتم‌های تاریخ گوگل.
الگوریتمی که بی‌سروصدا آمد، اما ضربه سختی به سایت‌هایی زد که پر از تبلیغات آزاردهنده، محتوای کم‌ارزش، صفحات افیلیت بی‌کیفیت و تجربه کاربری بد بودند.

فرد از همان ابتدا یک پیام روشن داشت:
سایتی که برای کاربر ساخته نشده باشد، جایی در صفحه اول گوگل ندارد؛ حتی اگر خود گوگل اسم رسمی به آن ندهد. این آپدیت مثل یک فیلتر قدرتمند، سایت‌های اسپمی و پول‌سازهای بی‌کیفیت را جارو کرد و نشان داد که دوران «سایت بساز، تبلیغ بچپان، پول دربیار» تمام شده است.
از آن روز به بعد، الگوریتم فرد نماد تغییری شد که سئو را از بازی با کلمات کلیدی به سمت تمرکز روی کیفیت واقعی هل داد.

الگوریتم فرد چیست؟

الگوریتم فرد یکی از مهم‌ترین آپدیت‌های گوگل در حوزه ارزیابی کیفیت محتوا و تجربه کاربری است. این الگوریتم برای شناسایی و جریمه سایت‌هایی طراحی شد که تمرکز اصلی آن‌ها نه ارائه اطلاعات مفید، بلکه کسب درآمد سریع از طریق تبلیغات، فروش‌های افیلیت و تولید محتوای سطحی بود. الگوریتم فرد به‌طور خاص سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که صفحات زیادی منتشر می‌کنند اما محتوای آن‌ها ارزش واقعی برای کاربر ندارد و تنها برای جذب کلیک ساخته شده‌اند.

اهمیت الگوریتم فرد در این است که نقش یک فیلتر سخت‌گیرانه را برای گوگل بازی می‌کند. بسیاری از سایت‌ها ممکن است ظاهر حرفه‌ای داشته باشند، اما اگر در عمق محتوا چیزی برای ارائه نداشته باشند، الگوریتم فرد به‌سرعت آن‌ها را از نتایج بالا حذف می‌کند. هدف نهایی این الگوریتم این است که کاربران هنگام جستجو بهترین، واضح‌ترین و قابل‌اعتمادترین نتایج را مشاهده کنند.

چرا گوگل الگوریتم فرد را توسعه داد؟

پیش از معرفی الگوریتم فرد، گوگل با یک مشکل جدی روبه‌رو بود: تعداد زیادی سایت با محتوای تکراری، ضعیف یا تبلیغ‌محور در نتایج بالا قرار می‌گرفتند. این سایت‌ها معمولاً اطلاعات ناقص ارائه می‌کردند، تجربه کاربری ضعیفی داشتند و بیشتر بر پایه تبلیغات بنری و لینک‌های افیلیت اداره می‌شدند. بسیاری از این سایت‌ها با استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه سعی در دستکاری نتایج جستجو داشتند و همین موضوع کیفیت نتایج گوگل را کاهش داده بود و اعتماد کاربران را به خطر انداخته بود.

بیشتر بخوانید: سئو کلاه سفید

الگوریتم فرد دقیقاً برای مقابله با همین مشکل طراحی شد. گوگل با استفاده از این الگوریتم اعلام کرد که دوران محتوای کم‌ارزش و درآمدمحور گذشته است. با اجرای الگوریتم فرد، گوگل نشان داد که معیار اصلی موفقیت در نتایج جستجو رضایت کاربر است، نه تعداد صفحات منتشرشده، نه تعداد تبلیغات و نه حتی حجم بک‌لینک‌های جعلی.

به بیان دیگر:
الگوریتم فرد شبیه یک نگهبان دائمی است که اجازه نمی‌دهد سایت‌هایی با هدف کسب درآمد سریع، تجربه جستجوی کاربران را خراب کنند.

زمان انتشار و تأثیر اولیه الگوریتم فرد

الگوریتم فرد در مارس ۲۰۱۷ معرفی شد و همان روزهای نخست انتشار، تغییرات بسیار سنگینی در نتایج گوگل ایجاد کرد. گزارش‌ها نشان دادند که برخی سایت‌ها بین ۳۰ تا ۹۰ درصد ترافیک خود را از دست دادند. بیشترین ضربه را سایت‌هایی خوردند که:

• محتوای کم‌کیفیت و سطحی داشتند

• تعداد بالایی تبلیغ مزاحم نمایش می‌دادند

• روی صفحات افیلیت ضعیف و تکراری تمرکز کرده بودند

• ساختار سایت آن‌ها بر اساس رضایت کاربر طراحی نشده بود

از آن زمان تا امروز، الگوریتم فرد بخشی ثابت از هسته گوگل است. یعنی حتی اگر اعلامیه رسمی جدیدی منتشر نشود، الگوریتم فرد همچنان فعال است و رفتار سایت‌ها را بررسی می‌کند. بنابراین هر سایتی که از اصول استاندارد محتوا و تجربه کاربری فاصله بگیرد، همچنان ممکن است توسط الگوریتم فرد دچار افت رتبه شود، حتی در سال ۱۴۰۳ یا ۱۴۰۴.

الگوریتم فرد چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم فرد پیش از هر چیز، کیفیت محتوای صفحات را با دقت بسیار بالایی بررسی می‌کند. این الگوریتم برخلاف بسیاری از آپدیت‌های دیگر گوگل، فقط به ظاهر محتوای طولانی یا وجود چند تیتر و تصویر بسنده نمی‌کند؛ بلکه سعی می‌کند تشخیص دهد که آیا نویسنده صفحه واقعاً اطلاعات مفید و عمیق ارائه داده یا فقط با تکرار چند عبارت عمومی، ظاهراً یک مقاله کامل تولید کرده است.

در مدل تحلیل الگوریتم فرد، مشخص نیست که محتوا چند کلمه دارد یا چقدر از نظر ساختار زیباست، بلکه معیار اصلی این است که تا چه حد مشکل کاربر را حل می‌کند. اگر متن به‌جای پاسخ‌گویی، صرفاً کاربر را میان چند پاراگراف سطحی سرگردان کند، این الگوریتم آن را محتوای کم‌کیفیت تشخیص می‌دهد. الگوریتم فرد سعی می‌کند بفهمد آیا صفحه از نظر اطلاعاتی غنی است، یا فقط طوری نوشته شده که از نظر ظاهری شبیه محتوای خوب باشد.

یکی از بخش‌های مهم در عملکرد این الگوریتم، مقایسه میان محتوای یک سایت و استانداردهای رایج در همان حوزه است. اگر بقیه سایت‌ها درباره یک موضوع محتوای دقیق و تحلیلی منتشر کرده باشند اما این صفحه فقط اطلاعات پراکنده، کلی و بدون عمق ارائه دهد، الگوریتم فرد به سرعت تفاوت سطح کیفی را تشخیص می‌دهد. به همین دلیل است که بسیاری از سایت‌ها با وجود ظاهری حرفه‌ای، تنها به دلیل نداشتن «ارزش واقعی» بعد از این آپدیت دچار افت رتبه شدند.

تحلیل درآمدمحور بودن بیش از حد صفحات

الگوریتم فرد هنگام ارزیابی کیفیت، ساختار درآمدزایی سایت را نیز بررسی می‌کند. الگوریتم فرد برای گوگل یک معیار واضح دارد:
اگر یک صفحه بیش از آنکه برای کاربر طراحی شده باشد، برای درآمد طراحی شده باشد، احتمال جریمه بسیار بالا می‌رود.

این تحلیل شامل بررسی میزان تبلیغات، نحوه قرارگیری بنرها، فاصله میان محتوا و تبلیغ، و حتی نوع و شدت لینک‌های افیلیت می‌شود. سایت‌هایی که تلاش می‌کنند کاربر را به‌صورت پنهانی به سمت یک خرید یا کلیک هدایت کنند، معمولاً در معرض خطر قرار می‌گیرند. از نظر الگوریتم فرد، تبلیغات به‌خودی خود مشکل نیستند، اما زمانی مسئله‌ساز می‌شوند که تجربه کاربر را مختل کنند و نقش اصلی صفحه را تحت‌تأثیر قرار دهند.

به عنوان مثال، صفحاتی که قبل از نمایش هر نوع اطلاعات مفیدی چند تبلیغ پاپ‌آپ نمایش می‌دهند، یا از کاربر می‌خواهند ابتدا یک صفحه فروش را مشاهده کند، توسط الگوریتم فرد سایت‌هایی با نیت تجاری بیش‌ از حد تشخیص داده می‌شوند. این الگوریتم حتی نسبت به صفحاتی که تعداد بالایی لینک افیلیت دارند هم حساس است. اگر لینک‌ها بدون تحلیل، بدون نقد واقعی و تنها برای کسب درآمد درج شده باشند، اعتبار محتوا کاهش پیدا می‌کند و این رفتار در رتبه‌بندی اثر منفی دارد.

بررسی رفتار کاربران در تعامل با صفحه

یکی دیگر از جنبه‌های مهم الگوریتم فرد، تحلیل رفتار کاربران است. گوگل از طریق داده‌های رفتاری می‌تواند تشخیص دهد که کاربر از صفحه رضایت داشته یا نه. اگر کاربران معمولاً بعد از چند ثانیه صفحه را ببندند، یا به نتایج جستجو بازگردند و روی سایت دیگری کلیک کنند، این الگوریتم این رفتار را به‌عنوان نشانه‌ای از نارضایتی برداشت می‌کند.

به همین دلیل است که حتی محتوای نسبتاً خوب هم اگر ساختار درستی نداشته باشد، ممکن است در دام الگوریتم فرد بیفتد. برای نمونه، اگر صفحه بسیار طولانی باشد اما هدایت خواننده دشوار باشد، یا اطلاعات مهم در لابه‌لای متن پنهان شده باشد، کاربر احساس می‌کند وقتش تلف شده و صفحه را ترک می‌کند. الگوریتم فرد این رفتار را مشاهده کرده و نتیجه می‌گیرد که محتوا نتوانسته انتظارات را برآورده کند.

به همین شکل، اگر کاربر چند دقیقه روی صفحه بماند، چند بخش را مطالعه کند و پس از آن از سایت خارج شود بدون اینکه دوباره روی نتایج دیگر کلیک کند، این رفتار سیگنالی مثبت محسوب می‌شود و الگوریتم فرد آن را نشان‌دهنده کیفیت محتوا می‌داند. بنابراین، این الگوریتم تنها یک سیستم فنی نیست؛ بلکه به نوعی از رفتار طبیعی کاربران یاد می‌گیرد و همان را در رتبه‌بندی اعمال می‌کند.

ارزیابی الگوهای لینک‌سازی و اعتبار لینک‌ها

در کنار کیفیت محتوا و تجربه کاربری، الگوریتم فرد الگوی لینک‌سازی سایت را نیز در نظر می‌گیرد. برخلاف تصور رایج، این الگوریتم فقط به تعداد لینک‌ها اهمیت نمی‌دهد، بلکه هدفش تشخیص «طبیعی بودن» شبکه لینک‌هاست. اگر لینک‌های سایت عمدتاً از منابع غیرمرتبط باشند، یا طی مدت کوتاهی حجم زیادی لینک ایجاد شده باشد، الگوریتم فرد این رفتار را به‌عنوان تلاش برای افزایش مصنوعی رتبه تشخیص می‌دهد.

یکی از موضوعاتی که الگوریتم فرد روی آن حساس است، یکنواخت بودن بیش از حد انکرتکست‌هاست. استفاده تکراری از یک عبارت خاص می‌تواند نشانه‌ای از لینک‌سازی غیرواقعی باشد. همچنین سایت‌هایی که وابستگی شدید به PBN یا ریپورتاژهای متعدد دارند، بدون ایجاد ارزش واقعی، معمولاً بخشی از اعتماد خود را در سیستم الگوریتم فرد از دست می‌دهند.

این الگوریتم، لینک را صرفاً یک ابزار فنی نمی‌بیند؛ بلکه آن را یکی از نشانه‌های اعتماد دیگر سایت‌ها به محتوای شما می‌داند. به همین دلیل، کیفیت لینک‌ها بسیار بیشتر از کمیت آن‌ها اهمیت دارد.